Una vez que conocemos a nuestro posible mercado la empresa debe definir su POLÍTICA DE PRODUCTO que será el punto de partida de la estrategia comercial de la sociedad.
La empresa la define a través de su Marketing tomando decisiones acerca de los atributos que quiere que el consumidor perciba de su producto. Dicha Política de Producto recoge decisiones sobre: cómo será su cartera de productos; sobre los recursos de todo tipo que necesitará; sobre el diseño de sus productos; sobre los segmentos de mercado en los que ha decidido centrarse; sobre sus estrategias de precio; sobre la distribución de su producto; sobre la promoción de su producto…
De todo ello se encarga el MARKETING-MIX, responsable de las llamadas 4 P’s del producto (en inglés): el Producto (Product), el Precio (Price), la Distribución (Place) y la Publicidad/Promociones/Relaciones Públicas (Publicity).
Eso sí, todas las decisiones que se tomen en este departamento con relación a estas 4 variables habrán sido contrastadas y aprobadas por Dirección, por el departamento de Producción y por el Financiero.
En futuras entradas trataremos de dichas 4 variables del producto.
(Extracto del "Manual Práctico de Economía de la Empresa" publicado en Amazon y Kindle. En él encontrará ejercicios y más información sobre este tema)
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